Velger du en mester er du i trygge hender

Da Mesterbrevnemda ønsket å utvikle en reklamekampanje for å styrke kjennskapen til og bruken av mesterbrevordningen, fikk Hekt i oppgave å lage et kreativt konsept som får frem det store utvalget av fagfelt i ordningen, og vise nordmenn hvorfor de bør vurdere en mester.

Mange kjenner til mestermerket og forbinder det med trygghet og kvalitet, men veldig mange knytter det kun til bygg- og anleggsbransjen. Visste du at det finnes 70 ulike mesterfag? Med alt fra gipsmakermester og filigransølvsmedmester til stillasmester, byggmester og frisørmester representerer mesterbrevet en rikdom av faglig kompetanse.

Disse håndverkerne har gått gjennom en omfattende utdanning og praktisk erfaring for å oppnå mesterbrevet, som fungerer som et kvalitetsstempel på deres arbeid. De har en lidenskap for håndverket og en forpliktelse til å levere arbeid av høyere standard. Tryggheten? Den ligger i deres hender.

I trygge hender

Gjennom godt samarbeid, godt klassisk idéarbeid og diskusjon, en god del research og en slump med magefølelse, ble kampanjen "I trygge hender" til. Den har som formål å appellere til nordmenn flest, samtidig som den bygger stolthet blant mesterne selv. I et slikt oppdrag er det viktig å lande et godt overordnet konsept som gjør det mulig å holde en rød tråd i alle flater.

Kampanjen omfatter derfor en rekke ulike uttak og vil bli distribuert gjennom TV, sosiale medier, radio og bannerannonser. En sentral del av kampanjen er en hovedfilm som gjennom godt filmatisk håndverk viser kvaliteten som ligger i hendene på en kontrastfull bredde av mestere. Mesterhåndverk kan være å sy en tradisjonsrik bunad, eller å lakkere en Audi RS8.

Nye logoer?

Mesterbrev-merket er godt kjent, men med tre hammere som symbol i midten, viser den ikke bredden av ordningen. Som et grep i kampanjen fikk vi i Hekt tilliten til å utvikle en serie med kampanjelogoer som viser nettopp dette.

Kampanjen sparkes i gang tidlig i mars, og vil utfolde seg gradvis over flere uker gjennom en variert mediemiks for å optimalisere rekkevidde og engasjement.