A4-liv og trygge rammer har blitt ettertraktet blant unge igjen

I forbindelse med Hekts frokostseminar «Hvordan har kommunikasjon gjort yrkesfag trendy», presenterte analyseselskapet Opinion ferske tall fra sin årlige Ung-undersøkelse. En av de viktigste trendene man ser er at tiden da «alle» skal drive med selvrealisering og/eller frilansing er forbi, og at andre verdier har blitt viktigere.

De siste årene har viktige hendelser og strømninger påvirket de unges yrkesvalg; Covid viste at de med samfunnskritiske jobber fikk stå i jobb, mens de med kontorjobber og mange med høyere utdanning ble mer påvirket av nedstengningen i samfunnet. Konflikter preger nyhetsbildet og troen på fremtiden, og studielånet strekker ikke like langt lenger. Det er for eksempel vanskelig å få kjøpt egen bolig. I lys av dette er det kanskje ikke overraskende at Opinion-undersøkelsen viser at A4-livet, trygge rammer og fast jobb har blitt mer ettertraktet enn tidligere. Nesten 9 av 10 unge i jobb ønsker en sunn balanse mellom jobb og fritid, og det viktigste ved valg av utdanningssted- og institusjon er at det gir en sikker jobb. De unge seg læring og utvikling i jobben og de vil ha tett oppfølging. Mange av disse ønskene kan realiseres i yrkesfag.

Utfordringen for yrkesfag ligger ofte hos foreldre som er skeptiske til at yrkesutdanninger låser fremtiden til poden, og at mange unge ikke vet hvilke muligheter som ligger i de ulike yrkene. Det betyr at det fremdeles er behov for å informasjon og å få skreddersydde fakta på bordet for de ulike yrkesretningene.

Innsikt viser at i forbindelse med økning i kommunikasjonsaktiviteter, kampanjer og PR-initiativer, så har også søknadstallene til yrkesfag gått opp. Fra å nesten ikke være omtalt i år 2000 har «yrkesfag» blitt omtalt i mediene i godt over 2000 artikler de siste årene, viser tall fra Retreiver. 2018 var yrkesfagenes år, med mange kampanjer og uttak på sosiale medier, og det ga seg utslag i mer medieomtale og flere søkere til yrkesfaglig utdanninger. I år kunne regjeringen slå fast at rekordmange har søkt yrkesfag.

I tillegg til medieomtale og kampanjer viser erfaringen at det å benytte seg av ambassadører for et fag veldig nyttig for å nå ut til unge målgrupper. Influencere er en langt mer variert gruppe enn mange tror, og det finnes mange unge yrkesfagutdannede mennesker som har bygget opp en formidabel følgerskare ved å vise frem arbeidet sitt på en underholdende måte som inspirerer følgerne deres. Et eksempel er Sander Gran, Snekkersander, som har nesten 23 000 følgere på Instagram, der han poster videoer som viser tips og triks. Han får til stadighet meldinger fra unge som ønsker å vite mer om yrket hans og utdanningen de kan ta for å lære seg det samme.

Målrettet innsats som spiller på flere trender i tiden kan altså være veien å gå for å få flere inn i yrkesfag.